Vjernost jednom brandu
Godine 1968. osnovana je jedna od najpoznatijih tvrtki za globalna marketinška istraA3ivanja, J.D. Power. Njihova najnovija studija pozabavila se izračunavanjem postotka amerikanaca koji odlučuju kupovati novi automobil iste marke kao i stari. Pokazalo se kako je marka automobila kojoj se ljudi najčešće vraćaju upravo Honda. J.D. Power pobjedu Honde objašnjava visokom stupnjem sigurnosti kojeg nude njihova vozila i zadrA3avanjem visoke vrijednosti na trA3ištu polovnih automobila.
U odnosu na 2007. godinu, postotak ljudi koji je ponovno kupio Hondu u ovoj godini se povećao za 2 posto i sada iznosi 64.7 posto, čime je Honda zasjela na prvo mjesto ljestvice. Odmah iza nje su Toyota sa 63.2 i Lexus sa 60.4 posto.
Za razliku od njih, na dnu ljestvice, sa samo jednom četvrtinom vjernih ljubitelja, našao se Jaguar. To je skoro dvostruko manje od ukupnog prosjeka, koji je prošle godine iznosio 49, a ove godine 48 posto. Najveći skok u ovom istraA3ivanju doA3ivio je Land Rover, prema kome je vjernost skočila za 18 posto u odnosu na prošlu godinu i dosegla solidnih 49 posto. Čudno je kako su marke poput Porschea, VW-a i Audija ispod industrijskog prosjeka, a nebi nas trebalo iznenaditi kako se američki proizvođači pojavjuju tek na šestom mjestu, koje drA3i Ford.
Pogledajmo kompletnu ljestvicu:
- Honda 64.7%
- Toyota 63.2%
- Lexus 60.4%
- Mercedes Benz 58.6%
- BMW 58.5%
- Ford 52.5%
- Chevrolet 52.0%
- Nissan 51.3%
- Subaru 50.5%
- Cadillac 50.4%
- Land Rover 49.0%
- Scion 47.2%
- Hyundai 46.7%
- HUMMER 43.7%
- Jeep 42.8%
- Suzuki 40.7%
- GMC 40.6%
- Lincoln 40.6%
- Dodge 39.7%
- Volkswagen 39.7%
- Porsche 38.2%
- Infiniti 37.9%
- Audi 37.2%
- Saturn 37.1%
- Acura 37.0%
- Chrysler 32.8%
- Kia 32.5%
- Volvo 32.5%
- Buick 31.3%
- Mazda 30.7%
- SAAB 30.5%
- Mercury 30.2%
- MINI 29.3%
- Mitsubishi 28.1%
- Pontiac 27.2%
- Jaguar 26.2%
Ovakva istraA3ivanja su od velike marketinške koristi za one u gornjoj polovici, obzirom na nadolazeću 2009. godinu koja bi mogla biti najgora noćna mora svih proizvođača.
